સંકલિત માર્કેટિંગ સંચાર

ઇન્ટીગ્રેટેડ માર્કેટીંગ કોમ્યુનિકેશન્સ માર્કેટિંગ માર્કેટિંગના વિચારની પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, જે એકંદર વ્યૂહરચના (જાહેરાત, પીઅર, પ્રમોશન, વગેરે) માં વ્યક્તિગત ક્ષેત્રોની ભૂમિકાનું મૂલ્યાંકન કરવાની જરૂરિયાત પર આધારિત છે, તેમજ શ્રેષ્ઠ સંયોજન માટે શોધ કે જે સ્પષ્ટતા, સુસંગતતા અને અસરકારકતા પૂરી પાડી શકે છે. વ્યક્તિગત અપીલોના સુસંગત મિશ્રણની મદદથી કોમ્યુનિકેશન પ્રોગ્રામ્સ.

ઈન્ટિગ્રેટેડ માર્કેટીંગ કમ્યુનિકેશન્સમાં નીચેના આંતર સંબંધી સમસ્યાઓને ઉકેલવાની જરૂર છે:

1. માર્કેટિંગ સંચાર વિવિધ માધ્યમોનો ઉપયોગ કરીને સંદેશાઓની એકીકૃત પ્રણાલીનું નિર્માણ, જે એકબીજા સાથે વિરોધાભાસી નથી અને એકબીજા વચ્ચે સંકલન કરે છે, કોમ્યુનિકેટરની એક શ્રેષ્ઠ છબીની સ્થાપના કરે છે.

2. ઈન્ટિગ્રેટેડ માર્કેટીંગ કોમ્યુનિકેશન્સ એક ધ્યેયના આધારે - માર્કેટિંગ સંચારના સિન્થેટીક અને મૂળભૂત માધ્યમોના સૌથી સફળ સંયોજનો, તેમજ એક ચોક્કસ ટૂલના વ્યક્તિગત સાધનો અને તકનીકો માટે શોધ દ્વારા માર્કેટિંગ સંચારની અસરકારકતાને વધુમાં વધુ છે.

સિસ્ટમમાં સંકલિત માર્કેટિંગ સંચાર પ્રમોશન એક સંકુલ છે. આ સંકુલમાં માર્કેટિંગ સંચારના નીચેના સ્વરૂપો શામેલ છે:

1. જાહેરાત, ગ્રાહકને ધ્યાનમાં રાખીને ગ્રાહક પાસેથી માહિતીના પ્રસારનો ચૂકવણી સ્વરૂપ છે;

2. પ્રચાર, કે જે ટેલિવિઝન અથવા રેડિયો પર પ્રિન્ટ મીડિયાની મહત્વની વાણિજ્યિક માહિતીના તૃતીય પક્ષો દ્વારા પ્રસારને કારણે માંગમાં વધારો છે;

3. વેચાણની ઉત્તેજીત, ટૂંકા ગાળાના પ્રોત્સાહક પગલાંના સ્વરૂપમાં, જે સેવાઓના વેચાણ અથવા ખરીદીને પ્રોત્સાહન આપે છે, માલ;

4. વ્યક્તિગત વેચાણ, માલના મૌખિક રજૂઆતમાં વ્યક્ત , વેચાણ માટેના અંતિમ ખરીદદારને સેવાઓ.

માર્કેટિંગ સંચાર તમામ સ્વરૂપો સંચાર તેમના પોતાના ચોક્કસ પદ્ધતિઓ છે, ઉદાહરણ તરીકે, પ્રદર્શન, વેપાર પ્રસ્તુતિઓ, તથાં તેનાં જેવી બીજી પર જાહેરાત, ખાસ મેળા, પ્રદર્શનો, સ્પર્ધાઓ, કેટલોગ, પત્રિકાઓ, પોસ્ટરો, ઇનામો, વગેરે.

માર્કેટિંગ સંચારનું મુખ્ય હેતુઓ ગ્રાહકોને પ્રમોટ કરવા માટે, ખરીદદારોના ફાયદાઓ ઉજાગર કરવા, ઉત્પાદક પાસેથી પ્રમોશનને સમર્થન આપવા, નવીનતાઓને પ્રસ્તુત કરવા, ગ્રાહકોની અગાઉ જાહેરાતની ખરીદી અને પ્રચારો વિશેની યાદ અપાવવા, વેચાણ અને વેચાણકારોને ઉત્તેજન આપવાની છે.

માર્કેટિંગ સંચાર પદ્ધતિઓ બાહ્ય સાધનોનો સમાવેશ થાય છે, જેના દ્વારા પ્રોત્સાહનોની મુલાકાત લેવા માટે બનાવવામાં આવે છે. તેમાં સંકેતો, શોપ વિન્ડો, એસ્ટોસ્ટોર્સ, લાઈટ્સ, બાર્કર્સ વગેરેનો સમાવેશ થાય છે.

આંતરિક માધ્યમો પણ માર્કેટિંગ સંચાર પદ્ધતિઓ છે. તેઓ સંપાદનને પ્રોત્સાહન આપે છે, આંતરિક દ્વારા આકર્ષિત કરે છે, સંભવિત ગ્રાહકની મનોવૈજ્ઞાનિક ઉત્તેજનાના નિર્માણ માટે આભાર, તેને ખરીદ માટેની તત્પરતામાં લાવવામાં આવે છે આમાં ડિઝાઇન, સંગીત, કલરને, સ્વાદો, કર્મચારીઓના સંચારની રીતો, સાધનસામગ્રી અને સાધનસામગ્રીનો સમાવેશ થાય છે, ઉદાહરણ તરીકે, રજૂઆત, વિવિધ અટકી, ફ્લોર માળખા, ડિસ્પ્લે, આંતરિક પ્રદર્શનો અને પ્રદર્શન, ચાલતી લીટીઓ અને ગંધ જનરેટર.

એકીકૃત માર્કેટિંગ સંચારની મુખ્ય સંચાર લાક્ષણિકતાઓમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે: ઉચ્ચ કાર્યક્ષમતા, બે સંપર્કકર્તાઓને સંયોજિત કરવાની જરૂરિયાત, માર્કેટિંગ સંચારની બધી રીતો અને તકનીકોનો ઉપયોગ, ખરીદદાર પરની સંદેશાવ્યવહારની અસર અને પાછળની સમયની પ્રતિક્રિયાઓ.

આ રીતે, આઇએમસી પેકેજિંગથી જાહેરાત સુધી તમામ પ્રકારના માર્કેટિંગ સંચાર સાધનોને એકીકૃત કરવાની પ્રથા છે. તે એવી રીતે ગોઠવવામાં આવે છે કે પ્રેરક માહિતીપ્રદ સમાચાર લક્ષ્ય દર્શકોને ચોક્કસપણે નિર્દિષ્ટ કરે છે, જે કંપનીના લક્ષ્યાંકો અને કાર્યોની અનુભૂતિમાં સહયોગ કરી શકે છે.