રિબ્રાન્ડિંગ - તે છે ... અને કેવી રીતે ફરી બ્રાન્ડ છે શું

રિબ્રાન્ડિંગ - બ્રાન્ડ અથવા "સમારકામ" એક પ્રકારનું ટ્રેડમાર્ક. સમારકામ મૂડી અથવા કોસ્મેટિક હોઈ શકે છે. પસંદગી પદાર્થ પ્રારંભિક રાજ્ય પર આધાર રાખે છે. વધુમાં, તે એક સંપૂર્ણ પુનઃ બ્રાન્ડિંગ અને આંશિક હાથ ધરવા માટે શક્ય છે. કંપનીના રિબ્રાન્ડીંગ - તે, એક લાંબો અને સમય માંગી લે તેવી છે કારણ કે તે વાજબી અને ન્યાયી હોવા જોઈએ. તે હાથ ધરવામાં જોઇએ જ્યારે બ્રાન્ડ ખરેખર અપડેટ કરવાની જરૂર છે.

તમે કરવા માંગો છો જ્યારે ફરીથી બ્રાન્ડ

રિબ્રાન્ડિંગ ઘટના કે જરૂરી છે:

1. બજારની વિપરીત પરિસ્થિતિમાં ફેરફારો કરવામાં આવ્યા છે અને વર્તમાન બ્રાન્ડ આ ફેરફારો કરવા માટે સંમત નથી. જો તમારી બ્રાન્ડ બજારમાં સેક્ટર ઘટાડો, વપરાશ હતો, માલ અપ્રચલિત અને ગ્રાહક દ્વારા માંગ નથી. ઉપરાંત, રિબ્રાન્ડીંગ કારણ પસંદગીઓ અને લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો જરૂરિયાતો બદલાતી થઈ શકે છે.
2. બજારમાં સ્થિતિ બ્રાન્ડ નોંધપાત્ર નબળી પડી. આ કિસ્સામાં, સમસ્યા બની શકે છે માત્ર ઉત્પાદન સ્થિતિ પરંતુ મૂળભૂત રીતે તે રિબ્રાન્ડીંગ છે ધરમૂળથી પરિસ્થિતિ બદલવા માટે મદદ કરે છે. ઘણીવાર કારણ ઇમેજ ફેરફાર બ્રાન્ડ સ્પર્ધા બને છે, અને સફળ રિબ્રાન્ડીંગ પછી વેચાણમાં ઝડપી વૃદ્ધિ અનુભવી.
3. શરૂઆતમાં તમારી બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ અસરકારક ન હતી. એન્જિનિયર્સ ટ્રેડમાર્ક ભૂલથી વિચાર અમલમાં તમે મંજૂર કરવામાં આવે છે, જે પ્રેક્ષકો સમજી ન હતી કે કદર ન હતી છે. આવી સ્થિતિમાં પણ રિબ્રાન્ડીંગ જરૂરી છે.

જટિલ અથવા કોસ્મેટિક રિબ્રાન્ડીંગ

જો આપણે માને છે કે આવા પુનઃ બ્રાન્ડિંગ, પસંદગી કેવી રીતે ચાલશે આ પ્રક્રિયા - જટિલ અથવા કોસ્મેટિક, તમારી કંપની દ્વારા સામનો કરવો પડ્યો હતો સમસ્યાઓ જટિલતા પર આધાર રાખીને. ફરી બ્રાન્ડિંગ ન્યૂનતમ નુકસાન સાથે મુશ્કેલીઓ દૂર પર ધ્યાન કેન્દ્રિત હોવું જોઈએ. તે તમારી બ્રાન્ડ વર્તમાન સ્થિતિના મૂલ્યાંકન સાથે શરૂ કરવી જ પડશે. કારણ વિચાર સ્થિતિ છે, તો બ્રાન્ડ વિચાર ધરખમ ફેરફાર કરવા, બદલામાં અન્ય તમામ વિશેષતાઓ ફેરફાર દ્વારા અનુસરવામાં આવશે જે હોય છે. આ રિબ્રાન્ડીંગ એક જટિલ કહેવામાં આવે છે.

જો, ઉદાહરણ તરીકે, ખૂબ જ ટ્રેડમાર્ક ગ્રાહકો સાથે લોકપ્રિય છે, પરંતુ સામાન્ય ખ્યાલ બહાર ડિઝાઇન પેકેજિંગ છે, તે કોસ્મેટિક રિબ્રાન્ડીંગ પ્રતિબંધિત કરવા માટે, એટલે કે, નાના ફેરફારો કરવા માટે શક્ય છે. ઉદાહરણ તરીકે, કેફે પુનઃ બ્રાન્ડિંગ માત્ર લોગો બદલો અને આંતરિક, પણ મેનૂ અથવા સંસ્થા દિશા ફેરફાર સમાવેશ થાય છે. તે નોંધ્યું છે કે રિબ્રાન્ડીંગ સારી બઢતી બ્રાન્ડ ગ્રાહકો કુશળતાઓનો ઉપયોગ કરીને કુશળતાપૂર્વક વિતાવે જેથી બજારમાં તેની સ્થિતિ ખલેલ અને ધમકી માન્યતા ઘટાડવા જરૂર નથી દ્વારા માગણી કરવામાં આવે છે વર્થ છે.

પ્રક્રિયા સાર

રિબ્રાન્ડિંગ - એક લાંબી અને ધીરે ધીરે પ્રક્રિયા છે. તેના કોર પર જૂના આધારે નવી બ્રાન્ડ રચના કરે છે. ક્યારેક ફેરફારો વિપરીત પર જોવા મળે છે, એક વર્તમાન બ્રાન્ડ હોવા છતાં. કારણ કે સક્ષમ રિબ્રાન્ડીંગ હંમેશા બજાર સંશોધન સાથે શરૂ થવું જોઈએ, અને આ પછી જ સ્પષ્ટ છે કે જે દિશામાં ચલાવવા માટે હશે.

અભ્યાસ કરવામાં મદદ કરશે તે નક્કી તમે શું છૂટકારો મેળવવા કરવાની જરૂર છે અને શું ઉમેરાવી જોઈએ. તેઓ જણાવે છે શું તમારા બ્રાન્ડની ગ્રાહકો ગુણવત્તા ફાયદો તરીકે ગણવામાં આવે છે, અને જેમાં તમારી બ્રાન્ડ સ્પર્ધકો પાછળ હાંસલ છે. પરિણામે, તે બધું પરિણામો માર્કેટિંગ સંશોધન પરથી ફરીથી બ્રાન્ડિંગ સમગ્ર અનુગામી પ્રક્રિયા પર આધાર રાખે છે.

ફરીથી બ્રાન્ડિંગનો મુખ્ય ઉદ્દેશો

કાર્યો કે રિબ્રાન્ડીંગ, સરળ અને સ્પષ્ટ પહેલાં મૂકવામાં આવે છે. તે લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો વચ્ચે બ્રાન્ડ લોયલ્ટી મજબૂત અલગ અને નવા ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરવા માટે જરૂરી છે. અન્ય કારણો સિદ્ધાંત કોઈપણ ફેરફારો કરવા માટે, નં. ફરી બ્રાન્ડિંગ પછી, કારણ કે, ખરેખર, અને બ્રાન્ડિંગ - આ માર્કેટિંગ ગોલ અને હેતુઓ જે આર્થિક સૂચકો વૃદ્ધિ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત હોવું જોઈએ સાધનો પૈકી એક છે.

વિશિષ્ટતા અને બ્રાન્ડ અપીલ

બ્રાન્ડ ડિસ્પ્લે બરાબર વલણ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો, અને ચિહ્નો, પેકેજિંગ - તે માત્ર બ્રાન્ડ ગુણધર્મોને છે, આઇડેન્ટીફાયર એક પ્રકારનો છે કે ગ્રાહકો ઉત્પાદન, સેવા અથવા બ્રાન્ડ સાથે જરૂરી એસોસિયેશન મનમાં થાય છે. તેથી, બ્રાન્ડિંગ - તે વિકાસ, અમલીકરણ અને ચેતના અને ગ્રાહકોની અર્ધજાગ્રત ઇચ્છિત છબી જાળવણી પ્રક્રિયા છે. લક્ષણો બ્રાન્ડ એક મહત્વપૂર્ણ ભાગ છે, પરંતુ હજુ પણ છબી કી ખ્યાલ, છબી રચના ગણાય છે. અને અલબત્ત, આ છબી મહત્તમ વપરાશ પદાર્થ અનુભૂતિ ફાળો જોઈએ. તેથી, અન્ય શબ્દોમાં, ખરીદનારની પસંદગી પર પ્રભાવ પાડે છે.

નવી વેક્ટર માટે શોધ

પહેલેથી જ ઉલ્લેખ કર્યો છે તેમ, રિબ્રાન્ડિંગ - છબીમાં પરિવર્તન. આ ફેરફાર, કે જે ખરીદદારો મનમાં પર હકારાત્મક અસર પડે છે અને વેચાણ સુધારવા જોઈએ. અને કારણ કે ઇચ્છિત ગુણોત્તર પ્રોત્સાહન મૂલ્યો, જે વેક્ટર બ્રાન્ડ ભળે છે દ્વારા પ્રભાવિત છે, તો તમે બ્રાન્ડ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો ધ્યેયવાળા બનાવ્યા બદલાતી વિશે વિચારો જરૂર છે. કેટલાક કિસ્સાઓમાં, કદાચ સામાન્ય રીતે અન્ય બ્રાન્ડ પ્રેક્ષકો પર સ્વિચ કરો. ફરીથી બ્રાન્ડિંગ સાર બ્રાન્ડ કે એક કિંમત છે, કે જે ગ્રાહક માટે મહત્વ ધરાવે છે પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, અચાનક ધરમૂળથી વેક્ટર બદલે છે.

ગુણધર્મોને ફેરફાર હંમેશા જરૂરી જરૂરી નથી. આ માત્ર જો તેઓ સાથે પાલન નથી અથવા પ્રોત્સાહન મૂલ્યો, નવા વેક્ટર જળવાયેલી વિપરીત છે જરૂરી છે. નવી છબી એક જટિલ માં બનાવવામાં આવે છે. આ restyled લોગો, આંતરિક ભાગ પુનઃડિઝાઇન. પરંતુ હજુ પણ છે કે જેના દ્વારા ફેરફાર ગ્રાહક મન માં રચના કરવામાં આવે છે મુખ્ય સાધન છે, તેને જાહેરાત કહેવાય. અને તમામ અન્ય લક્ષણો - ફક્ત નવા વેક્ટર ની પ્રેરણારૂપ કિંમતો ઉપરાંત. અર્થહીન ખર્ચ - તે નોંધ્યું છે કે મર્યાદિત ફેરફાર કંઈક, અથવા સંકેતો અને એક શ્રેણી, જો તે બ્રાન્ડ ઇમેજ આવા મોટા પાયે ફેરફાર સૂચવ્યું રિબ્રાન્ડીંગ તરીકે હાથ ધરવામાં આવે છે વર્થ છે.

રિબ્રાન્ડિંગ: ઉદાહરણો

સફળ અને સમયસર બ્રાન્ડ અવ્યવહારુ કંઈપણ બદલવા માટે શરૂ કરો. પરંતુ કેટલાક સમયે તમે ફરીથી બ્રાન્ડ, પણ બજારની ટાઇટન્સ કરવાની જરૂર છે. ઉદાહરણ તરીકે મને એક ભાગ પેપ્સી લોગો અને વ્યવહારીક એકસો વર્ષ સુધી બદલાયો નથી, કોકા-કોલા લોગો હોઈ શકે છે. પ્રથમ બ્રાન્ડ, નવા મુલ્યો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે, જ્યારે બીજા પરંપરાઓ વળગી શકે છે. એ નોંધવું જોઇએ કે બંને અધિકાર દિશામાં પસંદ ટ્રેડમાર્ક્સ, તેઓ ક્રમશ કિંમત ઘટક અને ગોઠવાય (અથવા બદલવા નથી) પસંદ વેક્ટર વિશેષતાઓ આગળ.

કાર્યક્ષમતા રિબ્રાન્ડીંગ

તેના જટિલતા અને વ્યાપકતાએ ના ફરી બ્રાન્ડિંગ પ્રક્રિયા બ્રાન્ડ એક નવી છબી બનાવટ વધી શકે છે. ફેરફારો સફળ થવા માટે ખાતરી આપી નથી. હા, અને આ પ્રક્રિયામાં અડધા પગલાં માટે મર્યાદિત અશક્ય છે. બજાર વધુ સંપૂર્ણ વધુ મહત્વપૂર્ણ બ્રાન્ડિંગ અને તેના લક્ષણો બને છે. બનાવવામાં છબી ગ્રાહકોની પ્રતિબદ્ધતા સુરક્ષિત ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે. તેમ છતાં, બ્રાન્ડ કશું બહાર બનાવવામાં ન આવે, બ્રાન્ડ - તે લાંબા સંપૂર્ણ અને વિગતવાર વિશ્લેષણ પરિણામ છે, અને જો મૂળભૂત રીતે તે મળી ન હતી પૂરતી કાર્યક્ષમ હોય, તો પછી પુનઃ બ્રાન્ડિંગ તે એકાઉન્ટ અગાઉના ભૂલો લેવું જરૂરી છે અને આશા નથી તે રીતે ફક્ત હશે પ્રક્રિયા. નહિંતર, પૈસા અને સમય પોતે રિબ્રાન્ડિંગ justify નથી ખર્ચવામાં.